O Google está começando a desativar os cookies ativados nas suas plataformas por terceiros para 1% dos usuários do Chrome a partir desta quarta-feira. A empresa pretende iniciar um teste para acabar completamente com o uso de cookies por terceiros até o fim do ano.
A decisão faz parte de uma iniciativa para reduzir o rastreamento de dados que anunciantes utilizam para identificar consumidores. O objetivo é eliminar o uso de cookies de terceiros a partir do terceiro trimestre deste ano.
Os cookies são softwares que permitem que sites e anunciantes rastreiem o comportamento online dos usuários, o que serve, teoricamente, para melhorar a experiência de navegação. No entanto, o uso desses cookies tem sido alvo de debates sobre a privacidade na internet.
Entretanto, o cronograma para eliminar os cookies de terceiros está sujeito à aprovação do órgão regulador antitruste do Reino Unido, a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA), que está investigando se o plano do Google de cortar os cookies pode afetar a concorrência na publicidade digital.
Recentemente, o Google reconheceu que rastreou dados de milhões de usuários que acreditavam estar usando o navegador no modo anônimo. Isso ocorreu mesmo com a opção de navegação privada ativada, o que gerou polêmica.
Algumas empresas de publicidade afirmam que a perda de cookies no navegador mais popular do mundo limitará sua capacidade de coletar informações para personalizar anúncios e os tornará dependentes dos bancos de dados de usuários do Google.
Apesar disso, o Google está determinado a acabar com o uso de cookies de terceiros até o fim do ano, como parte de um esforço para aumentar a privacidade dos usuários e reduzir o rastreamento de suas atividades online. A empresa planeja continuar com a implementação gradual da desativação dos cookies e aguarda a aprovação do órgão regulador para avançar com seu plano.
